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发力赛事赞助 百年人寿促进保险与体育深度交融

时间:2018-04-08 12:26:17作者:rj来源:体博网评论:0征稿

  刚刚结束的“中国杯”国际足球锦标赛,邀请到了乌拉圭、威尔士和捷克等足坛劲旅,苏亚雷斯、卡瓦尼、贝尔等顶级巨星悉数到场,不仅为中国球迷群体带来了一场国际顶尖水平的足球盛宴,也在全国范围内掀起了一轮了解足球运动、关注体育赛事的火热风潮。百年人寿作为本届赛事的官方赞助商和保险服务商,在比赛现场及一系列官方活动中频繁出镜,与“中国杯”共同进入海量关注者的视野中,品牌认知度与企业形象迎来强势升级。

  赞助知名IP赛 彰显品牌综合实力

  一直以来,体育都是世界上最吸引眼球、最具传播力的平台。数据显示,美国64%的消费者更愿意购买体育赞助企业的产品,而中国人对体育赛事的关注程度达70%,位居全球第一。通过体育赞助提升品牌竞争力乃至直接经济效益的可行性显而易见,所以大型体育赛事的赞助权益不仅成为了各大企业趋之若鹜的稀缺资源,更代表了企业之间综合实力的全方位比拼。

  今年年初,百年人寿不仅出现在了国际足联A级赛事、中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单第31位的“中国杯”赛场上,还成功牵手全球规模最大的“摇滚马拉松”系列赛事,成为了中国云南罗平及广州花都等全年6站分站赛的官方赞助商和保险服务商;同时,今年中国区首场世界铁人三项赛于4月14日即将在广西柳州举行,百年人寿也将成为此项赛事的官方赞助商及保险服务提供商。在球场和马拉松、铁人三项赛道上闪耀的百年人寿品牌元素,正是百年人寿企业综合实力的最佳体现。同时借助三大知名IP的强势影响力,百年人寿在赛事期间的线上搜索指数环比上升39个百分点,品牌知名度得到长足提升。

  发力赛事赞助 促进行业深度交融

  本次赞助“中国杯”是百年人寿首次牵手大型体育IP赛事,而放眼全球,资金实力雄厚保险企业在体育赛事赞助领域更是独占鳌头。从中国最火爆的两大联赛中超和CBA,到美国NFL、MLB、NBA和NHL四大联盟,以及欧洲足球五大联赛的众多知名球队,赞助水平最高的都是知名保险企业。这其中不只有“赞助换关注”的商业逻辑,更重要的是具有高度危险性的体育运动本身即需要相应的保险服务,为职业运动员及体育赛事提供更多保障,构成了保险与体育两个行业之间的深度关联。

  百年人寿自成立以来也在企业发展过程中积极融入体育“基因”。此前曾连续7年在全国范围内举办大型健走活动,积累了丰富的资源与经验,而2018年作为百年人寿的“体育赞助年”,更加规模化的将所有的“体育优势”厚积薄发。除“第一运动”足球之外,百年人寿还将目光瞄准近年来在国内火爆异常的马拉松赛事,以及逐渐在全球风靡的铁人三项运动,不仅能够通过赞助和相关保险服务保障大型赛事的顺利进行,同时也借助大型赛事的影响力塑造品牌形象,传播保险理念,进一步促进体育和保险行业融合发展。

  精研产品多元化 夯实企业内涵价值

  保险服务不仅能够帮助职业运动员和业余爱好者提供防范风险的资金支持,金融理财类产品也能够为我们储备可靠的经济保障。作为国内最具成长潜力的寿险企业之一,百年人寿正在以寿险为优势基础,积极研发满足多元化需求的保险产品供给,近期主推的“乾享金生”正是在全国热销的养老年金保险。该产品保单保障高,领取科学稳定,同时还可以享受低利率贷款,一经上市便受到行业和保险消费者的青睐,更在“2017年中经财富高峰论坛”上荣获“2017杰出养老保险投资计划奖”。

  得益于对企业内涵价值的不懈坚守和高瞻远瞩的品牌战略,百年人寿在新常态下不断克服经济下行压力及结构转型阵痛,目前已在全国开设20家省级分公司,2017年原保费收入超额完成既定任务,同比增长明显,在全国85家人身险企业中位居上游;同时连续荣获“中国十佳价值成长性寿险公司”、“中国创新保险大奖”及保监会2017保险公司服务评价A级等行业权威认可,实现规模、利润、价值共同成长,企业竞争力及品牌内涵价值实现跨越式突破。

  体育运动给人以激情和锤炼,保险服务给人以保障和增值,二者相辅构成了个体生命健康和人生幸福不可或缺的组成部分。百年人寿通过助力传播体育精神,提升公众生命健康水平,同时不断打磨自身产品及服务,提供风险保障,助力财富增值,完满守护公众幸福生活。从成为“中国杯”官方赞助企业开始,百年人寿将以更加挺拔的企业形象和品牌高度,大步迈向更加辉煌的征程。

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