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中国体育用品业联合会主席李桦:体育产业发展的4个新变化及发展的4个新思路(附李桦主席讲话全文)

时间:2018-05-24 10:53:47作者:admin来源:体育bank评论:0征稿

2018中国体育产业峰会在上海举行。此次会议由国家体育总局支持、中国体育用品业联合会主办、北京关键之道体育咨询有限公司智力支持,并得到了世界体育用品联合会和国家标准化管理委员会大力支持。产业峰会以“聚力新动能,推进高质量发展”为主题,汇聚国家体育总局、各运动项目协会和体育企业等各位权威人士,探索中国体育产业高质量发展道路。刚刚,中国体育用品业联合会主席李桦以《聚力体育产业新动能,引领高质量发展新时代》为主题致辞。李桦对当下中国体育产业尤其是中国体育用品制造业的发展总结了四个新变化及发展体育产业的四个新思路。

李桦以产业数据的新变化透视了产业发展的新动向,他认为体育产业呈现四个新动向:

1、产业结构新趋势:体育服务业增速明显;

2、内生增长新活力:本土市场表现强势;

3、品牌发展新突破:加速向新阶段跨越发展;

4、参与消费新爆发:持续释放人群规模效应。

同时,李桦主席也提出了产业发展的四点新思路:

1、加强自主品牌建设,把握发展主动权;

2、深度参与体育习惯培育进程,构建坚实消费基础;

3、兼顾引进来与走出去,以开放激活发展新进程;

4、持续深化标准建设,保障体育消费升级健康发展。

李桦主席在2018中国体育产业峰会上的讲话全文:


尊敬的各位领导、各位嘉宾以及新闻界的朋友们:

大家好!

欢迎各界朋友共同出席2018中国体育产业峰会。过往几年,论坛活动已经成为了体博会展前的思想交流平台,这里特别要感谢各方朋友对中国体育用品业联合会的大力支持。2018年,在国家体育总局领导的大力支持之下,论坛正式升级为体育产业峰会,这既是一份鼓励,将推动论坛平台在内容丰富度、产业影响力等方面的全面升级,同样也是鞭策,指导着我们更加积极广泛的用好体博会这一重要平台,在体育改革向纵深发展的过程中发挥重大作用。新的名称,是新的里程碑和新的起点,我谨代表产业峰会主办方中国体育用品业联合会对各位的光临表示诚挚的欢迎和衷心的感谢! 

很高兴今天能够见到峰会的老朋友,各位不仅见证了体博会和论坛活动的一路走来、持续升级,同样也见证着中国体育业联合会的发展进程。在国家体育总局总局的领导下,在体育改革向纵深发展的历史进程中,联合会以“实体化”为突破口,在服务社会、政府和行业三个方面发挥联合会秘书处、标委会秘书处、体博会三大平台的作用,不断推动中国体育产业健康持续发展,努力成为新时代下市场与政府沟通的桥梁和纽带,应当说经过过往一年的发展,在聚合行业各方力量、推动产业发展新进程中,正在充分践行着新定位、新角色。正如今年的主题关键词“聚力”,一方面代表着联合会的平台功能全面升级,并在具体行动层面的重点突破,另一方面,聚焦新时代的体育产业,承载供给侧改革与消费升级两大发展势能,以建设支柱产业为战略目标,聚体育之力实现广大民众对美好生活的向往。

因此实现全新升级的产业峰会,将持续完善“行业思考引领者”定位,实现产业高度与细分领域深度的同步发展,包括内容覆盖维度、平行版块扩展等方面均有全新成果。在此也向各界朋友发出诚挚邀请,希望在体博会期间,能够参与到论坛、对话活动中,收获更多发展新动能。

在体育产业聚力发展的全新阶段,我们也高度重视体育产业的重要发展趋势,借此今天论坛的机会,分享一些产业数据的新变化、行业发展的新动向,希望能够帮助各方朋友更加全面的把握体育产业:

第一、产业结构新趋势:体育服务业增速明显

根据国家体育总局与国家统计局发布的数据,2016年我国体育产业总规模为1.9万亿元,增加值为6475亿元,占同期国内生产总值的比重为0.9%,总产出比2015年增长了11.1%,增加值增长了17.8%,体育产业的GDP占比连续6年提升,已达到0.9%。

其中特别需要关注的是,体育服务业增加值为3560.7亿元,增速超过30%,占国家体育产业增加值的比重,从2015年的49.2%提高到55.0%,正式超过了体育用品制造业。随着健康中国观念的普及、群众体育的快速展,体育服务在产业发展的增量驱动地位将持续提升,在未来将进一步优化过往以体育用品制造为主的既有产业构成格局,并将在未来实现体育产业5万亿战略目标的过程中,扮演更加重要的角色。

第二、内生增长新活力:本土市场表现强势

与体育产业整体快速发展呈现相反趋势,体育用品进出口数据的表现疲软。尽管2017年中国体育用品的进出口数据结束了连续两年的下滑趋势,但依旧明显低于我国体育产业的整体增幅。同时需要注意的是,2016年,体育用品行业产品内外销比例分别为25.23%和74.77%,内销比例连续五年保持增长,由此表明国内消费驱动正在扮演着更加重要角色。

而过去一年,中国体育用品消费强势表现,也为相关企业的业绩表现贡献颇多。其中以安踏、李宁为代表中国体育品牌,均实现了两位数以上的增速;国际品牌如耐克、阿迪达斯、安德玛、迪卡侬等,虽然整体表现不佳,但在中国市场的业绩表现均有优秀表现,“中国区驱动全球营收”已成为普遍现象。

第三、品牌发展新突破:加速向新阶段跨越发展

在业绩稳步提升的同时,中国体育品牌同样展示了极强的自主品牌发展力,以“中国李宁亮相纽约时装周”、“安踏签约2022北京冬奥会”为代表的标志性事件,见证着国货在时尚引领、国际影响力等方面的全面提升,体育领域的中国制造正在构建契合自身属性的强势品牌,核心竞争力升级步伐正在全面加速。

消费升级的新进程,也为更多体育细分领域打造卓越品牌提供了巨大的市场空间和发展契机。例如在健身器材领域,2017年英派斯登录深交所,而今年舒华体育也在启动登录A股市场的进程。在新三板市场登录的体育企业数量达到106家,成为特别引人瞩目的版块。而在体育投融资领域,同样拥有非常活跃的表现,2016年至今,完成融资的项目超过200个,融资总量达到422亿元。可以预见,会有更多优质体育企业在“新黄金十年”中同颖而出。

第四、参与消费新爆发:持续释放人群规模效应

随着体育成为主流生活方式,体育消费需求端呈现快速发展状态,特别是在参与性消费方面,形成爆发式增长,其中特别以路跑、户外和冰雪项目最具代表性。根据《2017中国体育发展消费报告》,路跑赛事参赛规模将近500万人次,经常参加山地户外人口超过6000完人次,滑雪人次达到1750万人次。而且需要注意,这三项人群的爆发也只开始2-3年时间,未来增长空间巨大,而且随着在运动项目的广度和参与深度的持续发展,可以对体育消费人口的市场规模给予更多的信心。

参与消费爆发的大趋势,更将激活全产业链的深度发展,一方面是运动装备、赛事参与方面的基础型消费的持续快速增长,另一方面,在技能培训、运动大数据、体育旅游等关联领域形成的长线条、多维度消费激活能力,体育领域的“人口红利”将创造巨大市场机遇。

综上所述,在中国特色社会主义的新时代,在充分聚集各类发展动能的时代契机之下,体育产业将会在全面满足人民群众对于美好生活诉求的追逐中扮演重要角色,发展空间特别值得期待。结合中国体育用品业联合会将会重点加强的核心能力建设方向,以及针对体育产业未来发展趋势的一些洞察和判断,特此分享我们对于紧抓体育产业纵深发展的战略机遇期、实现高质量发展的判断与建议,希望能够业界各方携手同心,共同探索发展前行之路。

第一,加强自主品牌建设,把握发展主动权。

体育产业“换挡升级”的速度加快,对于自主品牌建设提出了更高的要求。一方面,在过往20年的发展历程中,中国体育品牌展现出了强大能量,用实际行动证明了“中国制造”的无限潜能。另一方面,也正是这些自主品牌经受住市场波动,赢得了突破困境、跨越发展的主动权。因此在体育产业的全新发展阶段,自主品牌的建设与发展将成为体育产业从业各方的必由之路和必须直面的课题。但是,打造自主品牌,不只是一句空洞的口号,而是建立在系统规划与坚决贯彻基础上的“品牌雄心”。既需要有市场全局的战略高度,持续深入的进行市场洞察,聚焦核心业务,明晰发展路径,也要主动建立长期规划,提前开展资源储备、科技研发、人才培养等战略布局,才能更有机会把握发展主动权。

第二,深度参与体育习惯培育进程,构建坚实消费基础。

伴随消费升级进程速度加快,体育消费正在扮演着愈加主要的商业发展角色,以目的地目标吸引物、特定主体概念等方式,正在成为新兴潮流热点,从而备受关注与追捧。但越是在热潮之下,越是需要冷静思考,特别要看到的是,体育消费存在运动技能、场地空间等基础条件和硬性要求,需要较长期的体育消费习惯培养过程,需要用高质量的体育供给才能真正激活民众的参与意愿与参与质量,由此将创造更加巨大和深远影响的体育消费人群基础。希望体育产业从业各方能够深层次的参与体育习惯的培育和建立过程,充分挖掘体育消费的各类场景,例如针对青少年人群的运动技能培训,针对中青年人群的体育生活方式及特定社交场景,针对老年群体的康养类产品等,不断满足各类民众对于体育生活方式的需求,支持其更加高频、高质量参与体育,建立更深层次的消费者接触点和忠诚度,构建企业可持续健康发展的坚强基石。

第三,兼顾引进来与走出去,以开放激活发展新进程。

新时期体育改革要“走出圈子”,突出“开放”,对于体育产业的发展也将以开放作为发力重点。无论是改革开放40年的实践经验,还是体育用品过往20年的快速发展历程,用鲜活的案例和卓越的成就证明着开放所激活的巨大发展推动力。在体育服务业成为重要增长点的大背景下,高质量的体育供给有赖于开放,是引入资源,更加全面的支持民众在体育消费方面的需求,也是“干中学”的必然阶段,在竞争中完成由大到强的关键进程。当然,开放也要求着中国体育企业能够积极主动的走出去,实现竞争力的有效升级,从过往依赖人力成本的低附加值竞争,快速升级为以品牌、科技为核心竞争力的高附加值竞争力,用好“后发优势”,主动进行“弯道超车”。

第四,持续深化标准建设,保障体育消费升级健康发展。

在国家标准化改革的大形势下,标准化工作作为产品与服务质量提升的“牛鼻子”,已经成为社会各界的共识。去年9月,国家标准委批准了17项体育类国家标准,这些标准已于今年4月正式实施,全方位支撑全民健身国家战略和体育产业的发展。中国体育用品业联合会也在持续推动标准建设及升级发展工作,将以国家标准为引领,行业标准、团体标准为支柱,建立成支撑体育用品管理、产品、服务三方面的标准体系。希望行业各方密切协作,共同探索出一个符合市场需求、能够引领企业技术发展的标准机制,让业内龙头企业在标准和技术方面发挥带头作用,促进整个行业的进步,更好的发挥标准工作在民众体育参与保障、激发参与意愿的重要价值。 

朋友们,新时代的体育产业将聚合更强大的发展新动能,而在持续满足人民群众对于美好生活的需求中,将产生无穷无尽的想象空间,需要体育产业从业各方的凝心聚力、聚焦核心竞争力,而中国体育用品业联合会也将强化产业发展平台职能,与大家聚力共赢、紧密合作,清晰发展思路与发展路径,共同推动产业链与增长极建设,聚焦发力重点,实现高质量发展!

谢谢大家!

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