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高跟鞋失宠,美国鞋履市场卖得最好的是运动休闲款

时间:2019-09-29 09:45:51作者:罗盈盈 来源:界面新闻评论:0征稿

运动休闲鞋正在变得越来越主流。

近日,市场研究公司NPD Group发布的美国鞋类消费市场报告显示,截至2019年8月的12个月内,运动休闲鞋的销量同比增长7%,成为增速最快的品类。

相较之下,包括高跟鞋在内的时尚鞋款销量下降5%,专业运动性能鞋的销量则下降7%。

报告认为,按照目前的趋势,预计在2020年,运动休闲鞋将超越时尚鞋,成为美国鞋类销售份额最大的品类。运动休闲品类的增长,将以牺牲时尚鞋款的市场份额为代价。

NPD高级行业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)在研究中表示,“越来越多的品牌从专业性能和时尚鞋向运动休闲鞋转变,这已经成为新常态。消费者每天都在寻找技术含量更低,但更多应用场景的鞋子。”

与此同时,受到运动时尚潮流的影响,高跟鞋的设计逐步趋于以舒适为导向,鞋跟将会变得更低和更厚。

实际上,这种消费需求的转变不仅限于鞋子。今年8月,NPD发布的另一项研究显示,购买运动内衣的女性比例,从2015年的38%上升到2018年的45%。消费者认为,“舒适程度比性感设计更重要。”

消费者观念的转变,亦能解释近期知名内衣品牌Victoria 's Secret面临市场挑战的因素所在。

除了耐克和Lululemon等运动品牌之外,不少时尚大牌和亚马逊等大型零售商相继推出自己的运动休闲系列。耐克首席执行官马克·帕克近日表示,“公司将扩大对运动的定义”,从竞技体育和健身运动扩展到日常休闲场景。

RBC Capital Markets本月公布的美国市场调查显示,60%的受访者表示,他们购买体育用品是为了运动休闲生活,只有30%的人表示纯粹为了体育训练。

与此同时,运动休闲鞋类的增长受到跑步和篮球风潮的推动,这些运动风格体现在产品设计上。对于部分消费者来说,购买运动休闲鞋的主要目的是追求时尚,而不是参加体育运动。

”美国健身市场的本质已经发生变化,这是鞋类消费需求改变的主要原因之一。消费者热衷于健康的生活方式,但他们选择更轻松的方式,而不再用剧烈的体育活动来定义健身,”马特·鲍威尔解释称。

数据分析公司GlobalData最近发布的一份报告预计,2019年,全球运动休闲用品市场销售额将同比增长9%,超过整体鞋服行业的平均增速。其中,超过三分之二的消费者选择穿着运动服,用于体育锻炼、外出通勤、就餐或者购物。

今年9月底,全球最大运动品牌耐克发布的出色业绩亦能反映市场走势。

2020财年第一季度,截至2019年8月底的三个月内,耐克全球营收同比增长7.2%至106.6亿美元,高于分析师预期的104.4亿美元。净利润同比增长25%,达到13.67亿美元。

全球所有区域市场均实现增长,其中,大中华区营收16.8亿美元,同比涨幅高达22%。若剔除汇率影响,该市场增幅达27%,至今连续第21个季度实现双位数增速。息税前利润同比增长33%,达到6.69亿美元。

在财报的推动下,耐克股价甚至达到历史新高。今年迄今,该公司股价已经累计上涨近20%。

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