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这个百年历史的运动品牌,现在已是全球知名的专业健身品牌

时间:2019-10-18 16:44:05作者:rj来源:体博网评论:0征稿

  自从被阿迪达斯以三十八亿美元的价格收购后,运动品牌锐步便开始重新定位,尝试转型。2010年,锐步瞄准市场细分化的契机,转向专业健身市场,以健身品牌巨头的身份在欧美市场再次流行开来。如今,锐步重启中国市场计划,力求为国内用户带来“不断突破 炼出至我”的专业健身风尚。

  转战健身领域,百年锐步完成蜕变

  作为一个诞生于120年前的老牌运动品牌,锐步在八九十年代曾风靡全球,是位列耐克、阿迪达斯之后的世界第三大运动品牌。被收购之后,因原有的经营版图与母公司阿迪达斯重复过多,锐步曾一度蛰伏,寻找能打出差异化的方向。至2010年左右,随着品牌竞争加剧,运动市场被进一步细化,新兴健身市场出现;大品牌产品类目太广,可投入的力量有限;小品牌竞争力太弱,不足以形成优势;锐步垂直发力健身领域正当其时。转型后的锐步重焕品牌光芒,仅本年度第二季度,品牌销售额就达到了4.06亿欧元。

  深耕专业健身,誓做全球最好的健身品牌

  转型为健身品牌后,锐步采用了全新的三角标识,代表身体、心智、社交三个层面,象征健身可以让人们拥抱更好的生活。为了突出品牌的健身属性,锐步与众多非传统健身项目达成合作,比如全球知名的CrossFit间歇性高强度训练、集体健身管理体系Les Mills莱美,以及UFC终极格斗锦标赛等。CrossFit与锐步合作之后,其他品牌想打入CrossFit社群就很困难。

  2017年重返中国市场后,锐步签下了吴磊、袁姗姗、王德顺三位不同年龄段,但在健身方面有同样出色表现的明星作为代言人;并在多个城市开设了品牌形象店——融合“健身房+实体零售+线下活动”的FitHub健身汇。在国内全民健身风潮的引领下,相信锐步的转型会逐渐为更多国内用户所了解。

  双十一共襄盛举,新品动感单车重磅上市

  与耐克、阿迪达斯这些普世性更强的品牌相比,锐步的目标受众无疑更为小众、专业,比如资深健身玩家和运动员。但就性价比来看,锐步的价格更为亲民;身为国际健身品牌,价位却与国产一线品牌不相伯仲。今年全新在京东上线的Reebok运动户外旗舰店,涵盖护具、瑜伽、力量、有氧、无氧及训练小件六个系列,为中国用户带来中端价格表现及专业级健身之享。

  双十一狂欢来临,旗舰店推出新品动感单车(RVAR-11600SL),突破性能边界,打造高科技+高颜值+高质感的专业骑行体验。X型结构硬朗大气,银+黑色车身潮酷有型;皮带传输设计,14KG大飞轮稳定运行,平稳支撑多级变速表现;可调式握把、座椅,适应不同身高训练者,满足家庭运动需求。

  该款动感单车原价2399元,双十一预售价仅为1989元;10月31日24点前预付定金,并在11月1日24点前支付尾款,同时使用平台优惠券,实际支付1799元即可拿下。更有其他品类的超值优惠,等你到店来探;欢迎来到Reebok运动户外旗舰店,与我们一起尝试更专业的健身体验。

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