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迎合年轻受众,UFC与Snapchat合作拓展社交媒体业务

时间:2020-01-03 15:02:27作者:伍林华来源:体博网评论:0征稿

在UFC将数字足迹扩展至TikTok一年后,该联盟正通过与Snapchat的合作进一步扩大其社交平台网络。

负责国际事务和内容推广的UFC高级副总裁戴夫·肖(Dave Shaw)说,“我们与Snapchat的合作旨在推广UFC赛事,通过Snapchat平台连接观众,迎合观众的喜好,并让他们有意识地为UFC付费,这是我们的首要任务。”

“我们的观众正在以各种不同的方式消费体育内容和UFC内容。所以我们想扩大我们的社交网络,以确保我们联系到正确的人,”他说。

UFC希望通过Snapchat为这项运动带来更多的年轻粉丝——在职业体育领域,UFC拥有最年轻的粉丝群,平均年龄40岁,其中40%是千禧一代。

而Snapchat在美国吸引了大量年轻用户群体,该公司称,90%的13-24岁网络用户使用Snapchat,75%的13-34岁的网络用户使用Snapchat。这一广阔的年轻用户基础是促成双方合作的原因之一。

UFC计划在Snapchat平台创造200多篇内容,UFC Pulse是其中之一,该节目将在每周一、周三和周五播出,一集是即将到来的周末搏击预览,一集是“前五名”,展示该周最好的击倒,另一集将涵盖赛前官方称重的最佳片段。

与UFC Pulse一同推出的还有该联盟的嵌入式体验——观众可以观看格斗者准备八角笼格斗时的幕后场景。

此外,Snapchat和UFC还将合作推出20多个“Our Stories”,包括UFC每周比赛,12个按次付费的活动及8个UFC战斗之夜。

同时,Snapchat和UFC也将合作推出UFC滤镜、贴纸等创意工具,使到场的粉丝可以用这些工具来修饰照片。

UFC粉丝可以将其策划拍摄的照片、视频提交给Snapchat平台的UFC官方账号,Snapchat的编辑团队将利用这些素材制作节目,而后投放到“Our Stories”栏目。

这一过程能增强UFC赛事与粉丝的互动,提高粉丝关注赛事的积极性,也加深粉丝粘性。

Snapchat体育合作伙伴负责人安莫尔·马尔霍特拉(Anmol Malhotra)表示:“我们想让UFC粉丝感受到更多乐趣,很高兴UFC能够利用我们提供的所有服务,为用户提供终极的粉丝体验。”

肖表示,UFC与Snapchat的合作是联盟接触不同用户群的最新举措。此前,UFC与短视频平台TikTok的合作效果良好,其首页已经积累了100多万粉丝——在TikTok上排名第四,共获得940万个赞。

目前,肖将UFC的国际扩张作为目标。他估计78%的UFC观众都在美国以外的地方,因此通过国际社交平台推出UFC直播和更多数字内容是巩固和扩张海外观众的有效方式。

除了TikTok和Snapchat之外,肖希望UFC在2020年加强与Twitch的合作。他还希望UFC的明星格斗者在社交媒体上与联盟合作,并在各种平台上建立其在线社区以此增强粉丝凝聚力,减少观众流失。

肖表示:“如果我们能与UFC运动员更紧密地合作,提供高质量、精制作的内容,这将帮助他们增加粉丝数量,发展品牌,从而转化为UFC的知名度和消费。这是一个非常明确、有效的方法,我们知道它将在2020年取得成功。”

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