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8成门店关闭、高管放弃100%工资,彪马电商暴涨40%成救命稻草

时间:2020-05-12 10:37:38作者:刘梦龙来源:体育大生意评论:0征稿

近日,德国运动品牌彪马发布了2020年第一季度财报。受新冠疫情在全球范围内的影响,彪马公司净利润在2020年第一季度降至3620万欧元(合3910万美元),较之2019年同期的9440万欧元(合1.019亿美元)下降了61.6%。此外全球范围的居家限制令,使得消费者的网络购物激增,彪马在Q1季度电子商务销售额增长约40%。

第一季度全球八成门店关闭,净利润跌61.6%,而第二季度业绩预期同样不容乐观。 彪马CEO比约恩·古尔登表示,“第一季度很艰难,但第二季度财务状况将会更加糟糕。全球超过50%的体育赛事和体育活动场所将面临暂时取消和关闭。”受新冠疫情影响,不仅是彪马,阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头也无一幸免。随着中国疫情防控形势趋稳,中国市场或将成为国外运动品牌的“救命稻草”。

彪马现任CEO比约恩·古尔登

80%线下门店关闭数千员工缩短工时,彪马遭遇经济寒冬

根据2020年Q1财报数据显示,彪马总销售额达13亿欧元,同比下降1.3%;营业利润为7120万欧元,较之去年同期的1.425亿欧元下降近50%;净利润为3620万欧元,同比下降61.6%;疫情导致超过80%彪马线下门店暂时关闭,第一季度彪马电商销售额增长约40%。分品类来看,第一季度彪马鞋类销售额增长1.9%,服装和配饰的销售额分别下降6.3%和0.2%。

新冠病毒在全球肆意蔓延,对彪马的批发和零售渠道所造成的严重影响显而易见。据悉,彪马峰值全球线下门店关闭数量曾超过80%,时至今日仍有50%以上的店铺尚未营业。尽管彪马在2020年Q1的前10周业绩仍处于增长态势,但仍无法填补整个2月和3月大量门店停业所造成的损失。

从Q1具体数据来看,彪马在包括中国在内的亚太地区销售额下降了12%,但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增长3.5%,美洲的销售额也取得3.1%的增幅,主要原因是由于这些地区大都在3月才开始实施封锁。

由于新冠疫情的不确定性,彪马CEO比约恩·古尔登此前曾在多个场合表示彪马Q2的处境将会更加艰难。为了节省成本,从4月份开始,彪马公司已经暂停派发股息。此外,3月底,彪马宣布缩短数千名员工的工作时间,只有日常工时的一半。与此同时,包括CEO比约恩·古尔登、CFO迈克尔·拉默曼及CPO安妮·德库尔斯在内的3名彪马高管已经放弃了4月份全部工资。

彪马推出的2019/20赛季西甲比赛用球

尽管RBC Capital Markets分析师皮拉尔·达汉尼亚此前曾分析称,彪马有望在Q2和和Q3迎来订单量大幅反弹。但鉴于新冠疫情充满不确定性,包括彪马CEO古尔登在内的高管都拒绝对公司2020年财务前景进行预测。这也就意味着,彪马的业绩表现或将到2021年才会有所好转。

足篮球双管齐下彪马收获9亿欧信贷,中国市场疯狂自救主打电商牌

近年来,彪马业绩所呈现出的持续增长之势有目共睹。从2016到2018财年,其销售额分别为36亿欧元、40亿欧元、46亿欧元,连续创下年度纪录。2019年,彪马全球销售额更是首次突破50亿欧元大关。其中,以大中华区和印度为主要驱动力的亚太地区销售增长尤为强劲,这也为彪马在所有品类和市场均实现两位数增速立下了汗马功劳。

近年来得益于在足篮球领域的双管齐下,彪马发展势头异常迅猛。在足球领域,以制造足球鞋起家的彪马目前共赞助了包括曼城、多特蒙德、AC米兰在内的共12家欧洲五大联赛球队,数量仅次于阿迪达斯的13家和耐克的18家。时间进入2020年,彪马又先后将冰岛国家队和荷甲埃因霍温纳入麾下并与阿根廷老牌劲旅独立竞技续约4年。

在篮球领域,彪马时隔17年于2018年正式回归。一出手便将本应属于耐克段位的2018NBA选秀状元德安德烈·艾顿和榜眼马文·巴格利2人揽至帐下,此外一同签约的新秀还包括迈克尔·波特和扎伊尔·史密斯。除布局新秀着眼未来外,彪马签下鲁迪·盖伊、罗齐尔、凯尔·库兹马作为品牌代言人,此外还聘请美国说唱选手Jay-Z担任篮球创意总监,试图在篮球界创造另一个蕾哈娜式神话。

彪马重返篮球领域,签下2018年NBA状元艾顿与榜眼巴格利

5月初,彪马宣布已获得总计高达9亿欧元的信贷额度,用于维持现金流。随即天空体育爆料称,彪马接近以创纪录的10年1亿英镑合同签下炙手可热的曼城边锋斯特林。凭借在俱乐部和国家队的优异表现,斯特林已成为英格兰国宝级球员,加之其在反种族歧视领域的先锋角色,斯特林的商业价值不容小觑。一旦与彪马牵手成功,斯特林将有望与现任彪马创意总监Jay-Z合作开发一系列运动服装。目前曼城阵中上至主教练瓜迪奥拉,下至球员阿圭罗、大卫·席尔瓦及津琴科均为彪马旗下签约球员。

斯特林有望以10年1亿英镑合同签约彪马

鉴于欧美国家大部分运动品牌实体门店仍处于关闭状态,包括彪马在内的各大运动品牌基本将主要精力都集中于中国电商业务。随着中国的疫情防控形势趋稳,许多线下门店逐渐开放,彪马在中国区的供应链也已经恢复。这些运动品牌首当其冲选择刺激中国消费市场来减轻库存压力并获得利润。

目前,彪马等运动品牌巨头在中国已开启疯狂自救模式,主要以电商平台打折活动为主。其中,彪马天猫官方店部分商品三折,阿迪达斯天猫官方旗舰店部分商品五折,耐克天猫官方旗舰店产品七折。

不仅是中国,彪马在韩国等其他亚洲国家的业务也处于复苏当中。而欧洲的一些线下门店也有望在近期重新开放。但作为目前新冠疫情的震中,美洲的销售网络短期内仍将处于完全关闭状态。

2020年一场席卷全球的新冠疫情无疑为近年来处于快速奔跑状态的彪马踩了一脚急刹车。但塞翁失马,焉知祸福。正如彪马所预言,经历过这场全球公共卫生危机后,势必会推动更多人 穿着休闲运动装投身到体育锻炼当中。

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